立足于市场，方可驰骋于市场。

众所周知，近年来随着社会消费需求的不断变更以及80、90后等年轻消费群体崛起，市场大势逐渐向年轻化、智能化、轻便化的方向发展，而这种趋势对于家居行业同样造成了极大的冲击。如当下定制行业最受追捧的整家与整装赛道、木门行业最为火热的门墙柜一体化以及铺天盖地的智能家居家电横空出世等等。但其实不难看出，以上种种赛道的兴起，背后都离不开消费者需求的推动，消费者越来越希望在家居消费场景中当一个“懒人”。

自古以来，“懒”字的应用大都存在着贬义，但随着时代的进步，当下社会对于“懒”字的定义也随之发生了一定的变化。如今看来，这种“懒”更像是消费者尤其是年轻人对于惬意生活方式的追求，他们渴望在节奏飞快的社会中、在铺天盖地的压力中找到一个可以 偶尔 “偷懒”的角落，这种“懒”成为了消费者最显而易见的痛点。但同样的，这也成为了家居行业产品和服务的创新点，有的企业以前瞻性的目光洞悉到市场对于“懒”的上升需求，从而研究出专精于此的模式和打法来迎合消费者的调性，使用户的需求成为推动品牌发展创新的驱动力，近期LAZBOY乐至宝举行的“全球懒人节”，便是这一类打法的“标准答案”，通过全球懒人节乐至宝不仅重新定义了“懒人生活”，也让范居士看到了“懒”的更多可能性。

新主题，新形象

乐至宝有哪些充能新方式？

作为一个“上了年纪”的家具品牌，乐至宝自1927年创立之初便始终钻研人体工学之道，年复一年地专注于打造更舒适的功能沙发，其早在上个世纪就凭借着遥遥领先于行业的创新技术成为功能沙发开创者，为行业开创了一个全新的功能沙发时代，时至今日乐至宝已经成为了健康舒适的代名词。可就是这么一个功能沙发专业制造商，为何要以全球懒人节去重新定义“懒人生活”呢，它又是如何去做的呢？回顾近年来全球懒人节的发展路径，或许我们可以窥得答案。

2017 懒人改变世界 教你·偷懒

2018 让人人都见识到来自于乐至宝的懒魔法

2019 嗨翻生活，懒出彩 新策略、新方式 打响新年征途

2020 求求你偷个懒吧，联合黄雅莉、翁虹、吴启华等多位明星体验官，体验慵懒的生活乐趣

2021 LAZBOY懒人节Ⅷ“大宅小爱”慵懒的生活之道，会为你打开全新“适界”

可以看出，每一届的懒人节乐至宝都会在“升级”二字上大做文章，今年同样也不例外。今年乐至宝不仅将活动全面升级为“全球懒人节”，还创新性地提出了“充能美好生活”的活动主题，在钻研懒人生活方式的同时打出了一手“充能”牌，向市场投出了一手“王炸”。

从早期的“懒人改变世界 教你·偷懒”到后面的“懒魔法”、“大宅小爱”，再到“充能美好生活”的全新活动主题。不难看出，乐至宝全球懒人节的活动内核，已经从以往单一的对于“懒”主题的营销迭代升级为对于一种美好生活的场景打造，虽然始终都是以消费者“懒”的追求为抓手，但所呈现出来的效果却是对活动的内核，空间与人的关系，甚至是乐至宝所推崇的懒人文化等诸多层面都有了一种从点到面质的飞跃。

那么乐至宝是如何践行“充能美好生活”的主题，又是如何有底气成为懒人们的“充能站”呢？从其GN.169甜品师和LZ.335假日暖暖两款主打产品中，也许我们可以管中窥豹。

其中LZ.335假日暖暖外层整体由亲肤触感的绒布打造而成，更贴合在当下深秋以及即将来临的冬天的使用场景，对应了其假日温暖的产品理念。用户躺在在沙发的层层包裹当中，在家里就能感受来自于沙发的温暖与惬意，以温暖充能用户。而该产品在设计过程中还应用了等分美学，互为对称的产品造型更显产品的精致。并且在具备舒适性与美观性的同时，作为功能沙发开创者的乐至宝还为其增加了不少当下最受大众喜爱的趣味功能，配备了三段式脚拖和可调节靠背，以适配用户不同的“偷懒”状态，“懒”得更随心。

有异于一眼就能带给人温暖感觉的LZ.335，GN.169甜品师的产品风格则明显更具浪漫主义。据乐至宝官方信息显示，本款产品的设计灵感源于乐至宝一位设计师在旅行途中偶遇的一家精致的甜品店，随后设计师以此故事为原型设计了如今这款甜品师沙发，希望其能如同甜品一般将甜蜜与浪漫带给每一位躺在上面的用户。可以看出，该产品通过采用双层设计语言来勾勒出产品灵动的线条，整体如同甜品般的精致。值得一提的是，其产品的配色名称也起的极具特色，分别是半熟可可、海盐蓝和榛果棕，都是日常甜品中常见的元素，整套产品当中无处不显甜品师的浪漫美学和甜蜜。

很显然，乐至宝此次全球懒人节的主推产品上有蕴含了不少“小心机”，以慵懒、惬意的产品属性贯穿了整条产品线，使其与全球懒人节的“充能美好生活”的主题相互辉映，但同时每件产品都具有各自鲜明的特点，对应不同“懒人群体”的需求，以提供更贴切的充能体验，这也许才是乐至宝能够成功“出圈”的核心要点。

深度赋能“懒人”的品牌内核

深挖“懒”的所有可能性

要知道，当下行业内能够洞悉到行业趋势的企业其实并不在少数，上到头部下到行业中下游企业都在无所不用其极为自身的品牌、自身的IP增加砝码，毕竟在当下品牌效应愈发重要的市场趋势之下，谁的品牌理念更深入人心，谁就可以在市场中、在俘虏消费者心智的过程中，拥有更高的话语权。那么在“懒人经济”的战场上，为何只有乐至宝得以脱颖而出呢？纵观乐至宝的每一步动作，每一步棋，范居士都看出了不一样的深意。

众所皆知营销渠道向来都是行业中的“兵家必争之地”，可以说谁占据了营销优势，谁就能在业内筑起壁垒。再加上近年来受疫情影响，线上成为了营销市场的主战场，数不胜数的企业纷纷布局线上以此来吸流，但让范居士觉得乐至宝真正的高明之处，其实在于其千人千面的营销手法。说起线上的营销推广，相信不少人第一时间想到的都是在一些微博、抖音、小红书、微信等媒体平台进行营销内容的投放，而乐至宝虽然同样也是如此做的，不过不同于我们常见的硬广内容输出，乐至宝在营销策划的时候会根据每个平台不同的调性来制定相应的推广策略，落地做得更精准且出色。

如在微博乐至宝会联合中国新闻周刊和生活方式类KOL抛出话题，通过进行话题运营引发用户互动及关注；在小红书携手不同类型的kol通过场景打造的形式传播产品卖点，充分利用了小红书作为一个大众种草、生活时尚、职场分享的平台特性；在抖音则是利用抖音智能分发的机制，通过官方帐号与平台垂直领域的众多达人相结合，精准将产品充能的理念以当下最受欢迎的短视频形式输出至目标用户群体。在线上大局布局收获巨额流量之下，乐至宝还同时在线下渠道进行布局，以其来承接流量和提供实物体验，双线同步出击引爆市场。

据目前的市场反响来看，乐至宝的种种动作也带来了非常优秀的营销效果。一整套动作下来不仅成功提升了活动整体的曝光度，也引起了行业舆论的热议，在无形之中拉升了乐至宝品牌影响力同时，还进一步攻据消费者的心智，将“充能”的概念深植人心。此举，不可谓不是业界的营销典范。

于产品来看，显然乐至宝也深知当下消费者对于解压的迫切需求，通过一张沙发打造出用户专属的偷懒角落，让忙里偷闲的过程中变得轻松、快乐，并且在保证产品性能的同时，兼顾到舒适性、美观性、功能性，没有外观、售后、质量的焦虑，还拥有多种丰富且实用的功能场景配置，大大提升了作为一个“懒人”用户的幸福感，为其“充能”。可以说，乐至宝此举将“充能”应用到全球懒人节当中，将充能与产品概念进行绑定，是真正洞悉到当下消费者的“需”与“求”。

于品牌而言，全球懒人节的成功举行，除了是为该ip不断添砖加瓦、提高曝光，又何尝不是在为品牌本身“充能”呢？如今社会上很多时候人们都很难去选择生活，也很难去改变来源于现实生活中的种种压力，而乐至宝追求“懒”的品牌理念无疑就是说出了他们的心声，再加上全球懒人节的动作又恰巧迎合了他们需求，抓住了其痒点，通过与消费者产生共鸣的方式来俘虏用户的心智，这可以使得用户具有更强的粘性，而消费者群体的追随同样也能对品牌本身产生反哺效果，将乐至宝品牌抬升到新的高度。

于行业而言，毫无疑问传统的沙发产品目前在市场上的竞争力正在以一个惊人的速度急剧下滑，只留下众多品牌厮杀后的一片红海，纵观当下绝大部份的软体家具头部品牌都在寻找新的出路，有的往智能化、数字化转型，有的则是跟随乐至宝的方向往产品的功能性发展。但作为功能沙发的开创者，乐至宝自身的企业根基以及舒适基因是经历长年累月一点一滴所积攒下来的，这也造就了乐至宝在业内难以复刻的领先优势。

“懒”点是创新点和享受点的原点。乐至宝“懒人节”之所以能收获市场的一致好评，毫无疑问是因为其理念真正贴合到用户的需求，其产品可以让消费者卸下一天疲惫，投身到慵懒惬意的生活方式当中，而全球懒人节的出现只不过是以一种大众更为容易接受的形式向消费者输出这种品牌理念以及产品功能，归根结底还是企业自身具备过硬的实力，以及洞悉到消费市场的未来走向，并以前瞻性的目光紧跟趋势前行，以上才是范居士所认为乐至宝在业内最难以比拟的差异化优势。

显而易见，全球懒人节如今已经成为了乐至宝在业内打出营销差异化的一个成功IP，作为一个勇于创新精于探索的品牌，下一届乐至宝还将如何打造出“懒”的更多可能性，为消费者的“懒人”追求带来什么新的懒人生活方式呢？范居士亦是非常期待。